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博纳华谊国庆档上演3D抢屏大战 打响国家德比

发布于:2013-09-22 23:00 已有0条评论 来源:21CN综合 字号:T | T

(贝壳汗姆/策划 无忌/文)

【前言】自2010年的“票房怪物”《阿凡达》席卷全球之后,3D电影就成为了影业巨头们手中的“吸金利器”。短短3年时间,它已经不仅仅是好莱坞的看家法宝,国产电影也开始大步迈入“3D时代”。而在即将开锣的国庆档,华谊与博纳两大内地民营影业巨头不约而同的推出了各自的3D巨制,一场电影界的“国家德比”就要拉开战幕——

Part.1 两强相遇:3D屏幕上演“国家德比”

“德比大战”这个词对于体育迷来说并不陌生,它往往指的是同一城市的两支队伍之间的PK,进而可以引申为同一国家、同一领域的两支强队之间的“国家德比”。作为内地为民营影业的两大巨头,又同为上市公司,华谊兄弟与博纳影业常常被业内拿来做比较,每有重磅影片推出,便都是大家瞩目的焦点。在这个国庆档,两家都祭出了“3D电影”这一法宝正面相撞,而这也是目前片单比往年略显冷清的黄金周影市上唯一的亮点。用“国家德比”来形容这场发生在3D银幕上的大战,毫无违和感。

【火之战车】《逃出生天》:用真3D带观众去火灾现场

投资过亿的《逃出生天》被设定为了一部“灾难片”,特效的重点,正是带观众体验一场惊险不断的“火场逃生之旅”。【身临其境】正是电影所追求的效果。

因此,这部电影的其中一个宣传口号便是:“用真3D拍火灾”。在片中,约有6至7场典型的火灾现场,并用了非常多的特效来还原真实的细节,电梯井逃生、隔火层爆炸、高压水柱灭火等场面,真实度宛如新闻纪录片,堪比一部“3D版火灾百科全书”。

作为电影的出品方之一,保利博纳总裁于冬表示,这部电影主打的就是一种观影体验,“摄影机的视角跟火灾现场存在的人的视角是一样的,我们是带着观众进到火场里看,用大量细节刻画出真实性,用3D让观众有一种身临其境的感觉。”此外,他还介绍,整部电影采用了全景声的音效,“也就是说,我们把声音也做成3D的。你会在耳边听到火星爆破的细腻声音。”

【海之怪兽】《狄仁杰之神都龙王》:用特效塑造视觉奇观

同样,关于3D电影的讨论,从《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《神都龙王》)的第一次发布会就被不断提起。早在徐克打造上一部《狄仁杰之通天帝国》时,就有观众认为,徐克的“狄仁杰世界”中出现的种种奇观,非常适合用3D的方式去呈现。而经过了《龙门飞甲》对于“真3D”的试水之后,徐克导演在《神都龙王》中延续了这种“奇观”路线,用镜头带观众“穿越”回大唐盛世,把诗文、图画中描述的风土人情与奇诡谜案“具象化”,将【幻境】彻底变成了【现实】。

与用“火”做卖点的《逃出生天》相映成趣的是,《神都龙王》的特效侧重点放在了“水”上——电影中高潮段落正是“狄仁杰和他的小伙伴”组团与海中怪兽连番大战。一个走“体验派”的写实路线,另一个则是打“奇观牌”的写意路线,3D电影的两条主流发展方向,在这场“国家德比”中也要展开正面PK。

Part.2备战情况:应对PK,他们如何准备?

研究票房的专家刘嘉告诉我们,目前全国公开营业的影院约3300多家,银幕数约为15000多块。其中,能够支持3D放映的能占到80%左右,也就是12000块。以此看来,如果同档期只有一部重磅3D电影,较容易造成“胜者同吃”的局面——《富春山居图》在端午档上画之初的强劲走势,在部分业内人眼中恰是借此东风。但当两部国产3D巨制狭路相逢,除了要靠影片的质量进行硬碰硬的PK,前期的宣传攻势也必不可少。这不仅仅是为了争取观众,同样更是在争取院线的排片,多一块银幕,就是多一分胜算!

【概念营销】《逃出生天》:好的灾难片是内地市场的稀缺资源

为了突出火灾营救的卖点,电影《逃出生天》8月在香港的发布会现场,特地被安排了一场真实的火灾,并用电影中的高科技灭火装置拿到现场示范。另外,片方在北京也专门为“真3D”的噱头做了一场“真3D预告片”发布会。而9月24号还将在北京户外做一个首映发布会,主创也会身着消防服登场。一切的宣传攻势都是围绕着电影的“灾难”主题,主打的也正是这张“概念牌”。

而在于冬坦言,他在刚拿到剧本时,就对这部灾难题材的电影颇为中意,因为“这是未来能抗衡好莱坞的题材,”他觉得,中国电影中能拍好的灾难题材的电影是市场上比较稀有的。另外,消防与火灾都是与人们日常生活息息相关的话题,在高楼林立的现代都市,每一座五十层的大楼都会面临类似的问题。电影中,将这样的危机感放大化,“八十几层的高楼,再加上闷热的天气,以及主控机房着火,都是最棘手的问题。”毕竟“火灾”是人们生活中常见的梦魇,相当接地气,而片中展示的“逃生”与“消防”情节既有戏剧性,又会有相当大的现实意义,内地此前亦缺乏高品质的“灾难类型片”,由此看来,《逃出生天》走的也许是一条“奇货可居”的精品路线。

【人气营销】《狄仁杰之神都龙王》:故事特效明星的“组合拳”战略

在3D全片制作完成的第一时间,《神都龙王》就在北京举行过重点媒体看片会,中秋节之前刚刚结束的上海、广州、成都、西安4地超前试映会,邀请了包括媒体、观众、院线等多层次群体前去观影,随后在微博上的口碑传播成为了扩散影片最直接的效果。除开以上的常规新闻发布加上口碑营销之外,跟随热点,在“中国好声音”和“快乐男声”两档热门选秀节目中投放广告,同时针对国庆档特殊情况,将一般的各地首映提前,变成超前口碑场。

而为该片做宣传的和颂世纪副总李磊表示,从7月初接到这个案子时,就将电影的核心卖点总结为“古装悬疑题材”、“华语第一3D特效”、“新生代群星效应”、“续集电影号召力”、“国庆档期最强”。从而在宣传上,主打续集概念的同时贴近电影本身,“比如,我们在9月初就已经全部将终极海报和终极预告全部曝光,这样级别的电影需要长时间对核心素材的发酵和拆解,所以我们预留了一个月的时间让这批素材充分传播。”作为一部续集电影,《神都龙王》比前一部邀请到了更多偶像型演员出演,无论是赵又廷还是林更新,还有Angelababy、冯绍峰,都是当红偶像,其关注度也带热了这部电影。由此,我们可以总结出来,“聚拢人气”正是《神都龙王》在映前宣传上最重要的策略。

PART.3:不做3D,现在都不好意思跟人打招呼?

评价这场“国家德比”胜负的最直接标准,就是影片上映后所获得的票房成绩。大战前夕,谈到对于电影票房的预期时,两方的态度也有着微妙的差别。《逃出生天》出品方之一,保利博纳总裁于冬属于“稳健派”,他认为:“无论是《逃出生天》还是《狄仁杰》,都是3亿起步的电影,最后就看谁能跑得更多。”而《神都龙王》的宣传方负责人李磊则属于“乐观派”,他觉得既然《狄仁杰之通天帝国》在2010年就获得了3亿的票房,那么“今年我们的预期是最少6-7亿。”

不管是“稳健派”还是“乐观派”,这场“国家德比”也标志着内地电影业的一种新趋势——仿佛如今不拍3D的话,影业大佬们出门都不好意思跟同行打招呼。而形成这种趋势的内在动力,就是3D电影确实是一种“赚钱神器”。票房专家刘嘉告诉我们,对于电影院来说,3D的票价,平均下来比2D要高10%到20%,而如果是IMAX的话,这一比例将会提高到50%以上,但全国能做商业放映的IMAX 银幕有150张左右,属于较小比例。虽然院线与片方的票房分账比例是一样的,但3D比2D票价高,则意味着票房数字将会更好看。

而除开票房数字好看之外,很多国产电影增加了3D,以此让自己的电影变成“大片”,从某种程度上来说,3D也已经成为了像“追车”、“爆破”、“明星”一样的一个宣传噱头了。她说,从去年的《画皮2》到今年的《西游》,很多人都看到了国产3D的热度,都会为自己的片子穿上好看的外衣,以此将自己与同档期的电影拉开差距。

不过,“3D”也不是万灵药。刘嘉认为,现在用3D拉动票房的热潮已经有“被消化完了”的趋向,最重要的还是看故事而不是看是不是3D。对此,她举了今年上半年卖座的三部片子:《致青春》、《西雅图》和《小时代》——它们都是2D电影。而在好莱坞大片进口片方面,今年除了《环太平洋》、《钢铁侠3》表现强势,其他如《疯狂原始人》、《星际迷航:暗黑无界》等口碑不错的进口3D电影并没有创造高票房。

而聊到今年十一档《狄仁杰之神都龙王》与《逃出生天》两部国产3D大片“正面相撞”的话题,刘嘉说,“《狄仁杰》有前面的品牌沉淀,《逃出生天》一开始就是按3D来拍的,灾难和动作的类型在市场上有吸引力。如果质量都过硬,真有的一拼,并且会互相分流3D的银幕资源,最后就能看谁能稳住观众。”

编辑:金鹰网编辑

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