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开台卖车创业界先河 “快乐购物”开播上演嘉年华
www.hunantv.com | 2006-3-15 | 来源:快乐购物行销企划部
3月17日“快乐购物”将全线开播,如三星、奥林巴斯、飞利浦、明基、海信等一大批名牌产品竞相加盟、蓄势待发,准备掀起开播当日的“快乐购”狂飙。坊间对此也是一片谈辞:全新业态的“快乐购”在消费者并不十分熟知的情况下,能否上演开门红?今日记者从“快乐购”方面得知,“快乐购”已经酝酿出了一系列组合拳连招,于3月17日起至3月19日全力推出“开播嘉年华”活动概念,活动将向消费者“买就送10倍购物金”、“快乐惊喜天天一物”、“首次消费送50元购物金”和“百元ip电话卡”等一系列诱人举措,同时,本田CRV汽车也将虚位以待,成为开播当天首卖的最大亮点。

组合拳第一重:巨额购物金惊喜回馈

记者了解到,3月17日晚17:30,湖南卫视特别准备了一台众星云集的晚会为“快乐购”的开播助兴,也就此拉开了“开播嘉年华”的序幕。据悉,此次“开播嘉年华”将推出众多名牌产品,观众购买商品除了有相当丰厚的赠品相送外,还会有诸如“买就送10倍购物金”、“首次消费送50元购物金”这一记组合拳,紧抓消费者的眼球,给予最贴心的服务和最超值的回报。记者为此采访了“快乐购”有限公司营运长、来自韩国的朴兴烈先生,朴先生向记者介绍,在17日-19日间,只要在“快乐购”消费的顾客,都将获得10倍购物金的回馈,同时,只要是在“快乐购”第一次消费的顾客,都将获得50元的购物金,同时还可获得100元铁通ip电话卡。朴兴烈还解释到,“快乐购”的购物金与传统商埠的积分制不同,传统商埠的积分并不完全等同于现金,但是“快乐购”的购物金则完全与现金等值,1000元购物金即可以从“快乐购”换取1000元等值商品,可以说是实惠而又明白。

组合拳第二重:天天一物惊喜连连

朴兴烈还介绍,从3月17日-3月31日,“快乐购”还将推出“快乐惊喜 天天一物”的板块,每天将在不同时段推出一款特价商品,以最低75折的折扣出售,时长不超过30分钟,板块结束后商品则恢复原来的定价。首先时间和商品都不清楚,最敏感的价格也非要到看到节目的时候才能知道,在加之短暂的播出时间,无疑给这个板块蒙上了一层神秘面纱,也能够在很大程度上激起观众的消费兴趣。据记者调查了身边的一些消费者得知,他们都对在这个板块中将推出什么样的商品、以及商品的价格表现出了极大的兴趣,虽然是很小的板块,但是关注度相当高。记者也猜测,通过这样的行销手段,将可能培养出一批热衷于“电视购物”的“电视购物狂”,并且每天一件商品的推出,也可以有针对性的对小群体顾客进行集中的轰炸,耳渝目染地传递“快乐购”的概念。

组合拳第三重:豪气出手开播卖车

记者还了解到,“开播嘉年华”上除了将会有涉及家居、数码、小家电等琳琅满目的商品出售之外,同时一个重头产品——本田CRV汽车将开进“快乐购”的虚拟卖场。开播卖车,这是中国电视购物开先河的一个举动,为消费者提供实惠价格购买汽车的消费机会,让消费者能够清晰感受“快乐购物”的大手笔。记者追问,究竟这些汽车将用什么样的价格出售,货源是否充足?对方表示,具体的操作手段尚属商业机密,不便透露。但从“开播嘉年华”推出的实惠价格来看,处女首卖必将以忒惠形式出现,以此回馈顾客,却是绝对可以期待的。


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