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主要演员

       

黄奕(小燕子)(写真集)

古巨基(五阿哥)(写真集)

周杰(尔康)

马伊琍(紫薇)

狄龙(乾隆)

蒋勤勤(夏盈盈)(写真集)

王艳(晴儿)

黄晓明(箫剑)

秦岚(知画)(写真集)

刘涛(慕沙)


还珠格格》横扫国内电视剧市场,
其每集50万元的"天价"令电视人羡慕,也令他们深思---
电视剧:如何获得好收益


记者娄靖
  日前,在上海召开的一次华东地区电视剧创作研讨会上,来自各地的制片人及导演,不约而同地谈到这两年港台电视剧,尤其是《还珠格格》在市场竞争中给内地电视剧带来的沉重压力和生存危机,人称这是"还珠格格现象"。
  1996年,广电部提出了精品战略,电视剧的文学性和精美性被提到新的高度。然而,一部公认的优秀国产片,每集最多卖到30多万元,大部分国产片只能卖20多万元。而合拍片,只是挂了内地一家电视台的名字,由港台电视人策划拍摄,却可以卖到40多万元。更让人吃惊的是,一部被一些文化人认为"疯疯癫癫"的《还珠格格》,每集竟卖到50多万元。该剧在上海首播时,收视率高达40%以上。而内地的电视剧能有百分之十几的收视率就算不错了。因此,《还珠格格》虽然开出"天价",可买到版权的电视台都赚了大钱。如江苏省有线台仅靠《还珠格格》的广告收入可供电视台一年的花销。
  港台电视剧的普遍热销与内地电视剧的乏人问津,促使一些电视制片人和导演不得不用市场眼光,重新打量电视剧。
  如果两三分钟还没有兴奋点,观众就会换频道
  北京中北电视艺术中心主任,"全国十佳导演"、"十佳制片人"之一的尤小刚,一直致力于国内电视剧的市场探索,他导演的电视剧《凯旋在子夜》、《京都纪事》、《大命运》、《共和国往事》等,受到了圈内圈外人士的普遍好评。尤小刚认为,《还珠格格》在艺术上并无多大成就,它的成功在于重视和发挥了电视剧艺术的规律和特性,而这些恰恰是我们长期忽视的。
  港台电视人对自己产品的消费对象常有较清醒的认识。他们意识到电视机前的观众处在多频道选择的环境中,如果在两三分钟内没有感受到兴奋点,就会失去耐心转换频道。观众追求的是45分钟中的过瘾,这便是电视剧的卖点。为制造不间断的兴奋点,港台电视人特别关注鲜明单纯的类型化性格、复杂多角度的人物关系和丰富多变的戏剧冲突,使45分钟高潮迭起,而不在乎故事是否有头有尾,是否有高深的文学内涵和理性思考,表演也趋向夸张。就如观众在观看《还珠格格》时,已忘却了故事的进程,他们在一个个笑料百出的戏剧冲突中,得到了欣赏的满足。所以,有人认为,社会转型时期的电视剧也可以算是一种娱乐消费品,不具备这一特性就难以取得良好业绩。
  要研究电视剧的观赏群体,让他们爱看,才有社会效益
  针对国产电视剧收视率徘徊不前的现状,上海求索电视制作有限公司经理蔡永端提出,研究观众消费群体是电视剧策划人要做的第一件事。这位曾经成功拍摄《孽债》、《官场现形记》、《走出凯旋门》、《上海沧桑》等电视剧的"全国十佳制片人"认为,没有市场的电视剧不可能产生社会效益,哪怕它所要阐述的道理再深刻。从某种意义上说,老百姓爱看就是社会效益。我们70%的电视观众是常在家中的老人、孩子、家庭妇女,文化程度不高,所以通俗而不庸俗是电视剧市场的重要因素。同时,电视剧在观赏上有地域差异,地域性狭窄的电视剧,市场相对较小。如《雍正王朝》在北京放得很火,可在上海收视排到了第40位,差点被竞争出局。一些海派电视剧在上海很受欢迎,北方观众就接受不了。而《还珠格格》适合了东西南北中各地观众的欣赏需求,所以市场火爆也在情理之中。
  为普通百姓创造一个"梦想王国",不必谈俗色变
  "'还珠格格现象'使我们不能不再次感觉电视剧的定位应是通俗文化,它似乎不能承载所谓高雅文化的重负。"曾经导演电视剧《乡下人·城里人·外国人》、《姐妹情深》、《相思年代》的湖南电视台导演阿茵认为:《还珠格格》塑造的一群叛逆性格,满足了当今学习压力甚深的少男少女的心理需求,也符合现代人在竞争压力面前向往轻松快乐的生活愿望,尤其是小燕子"化力气为浆糊"的人物性格,更给观众带来开心一笑。我们有的电视剧本来故事就编得不好,又是脱离现实的说教,肯定会让人看了累得慌。
  有人认为,琼瑶编造了一个"梦想王国",才迷倒了一大批青少年,并被讥之为当前中国"四大俗"之一。其实,在电影市场上占尽先机的美国"好莱坞",也是一家最大的"造梦工厂"。我们的艺术工作者,应该既创造"阳春白雪",也满足"下里巴人",不必谈俗色变。如果能"通俗"而不"庸俗",如果能在情感上追求真善美,真实反映现实生活,就能找到电视剧的市场卖点。否则的话,一部没人看、卖不出去的作品,你夸它再是精品,又怎样去实现它的社会效益呢?
《华东新闻》 (1999年12月10日第3版)