为进一步提升省内各级媒体公益广告创制水平，助力主流舆论宣传提质增效，7月3日，省广播电视协会广告信息专委会在长沙广电组织开展全省公益广告创优培训。通过线上线下相结合的方式，广告信息专委会省直单位理事、各市州理事以及来自长沙各市区县媒体的负责人、采编骨干、省会部分高校青年教师200余人参加本次培训。

　　本次培训特邀曾经多次担任中国新闻奖评委和审核委员，湖南广播电视台宣管部原副部长、高级编辑吕雁现场授课。针对地方媒体公益广告创作痛点、创意难点、出圈要点，吕雁老师以《公益广告创制方法论——从选题到成品的n种打法》为主题展开深度讲解。授课中，吕雁老师创新提出公益广告创作“三论”，即原则论、方法论、效果论。天马行空，创意先行，做好公益广告最重要的是创意。吕雁老师认为，公益广告的创意法则主要是：大主题，开小口，找到创意点;语言类公益广告贵在有态度，有观点；像影视编剧一样处理故事结构；拍好故事，提炼核心词等。

　　当前，AI赋能助推各路短视频拓界势在必行。但是AI只是创作工具，吕雁老师提醒大家，“创意”和“情感内核” 依旧是衡量作品价值的唯一标尺，艺术质量的保证依然离不开创意人的灵魂设计。

　　省广播电视协会广告信息专委会会长潘开政表示，本次专题培训精准聚焦地方媒体在公益广告全国创优中面临的困惑与挑战，以专业理论赋能、实战技巧教学的方式，为全省媒体从业者拓宽了公益广告创作思路、明晰了创意创作路径。

　　参训学员们认为，本次培训内容贴合基层创作实际、干货十足，让大家受益匪浅。学员们纷纷表示，将以本次培训为新的起点，补齐能力短板，不断精进本领，以更多优质的公益广告作品，讲好湖南故事、传播主流价值，助力地方媒体在行业创优赛道持续破圈突围。