合作伙伴：东风日产新一代骐达（总冠名）

案例背景：2011年5月底东风日产全新一代骐达倾世登场，恰逢2011年中国娱乐电视史上最强音，湖南卫视超级选秀第6季——《快乐女声》全面刷新，卷土重来。这是一份“娱乐头牌”的邀约，用今夏的全民狂欢，换取一场传播的完美风暴。倡导“品味轻生活”品牌主张的新一代骐达，与2011湖南卫视快乐女声快乐生活的品牌内涵高度一致，借力娱乐事件影响力为核心，高价值内容及媒体公信力助力娱乐事件营销，提升合作品牌——东风日产骐达品牌价值及品牌认知度。

推广产品：全新TIIDA凭借超凡风尚造型、舒展宽适空间及Pure Drive革新动力组合，成为乐享优越自如的新世代精英展现彰显品味、挥洒活力的座驾，优越轻生活，TIIDA为您开启。新一代TIIDA骐达的目标人群是追求乐享活力、品位兼备的品质生活的新世代精英人群。

执行周期：2011.5.1-2011.10.11

整合推广策略：

1）把握媒体重大事件的最佳的投放时机，东风日产TIIDA十分了解目标受众的媒体接触习惯，借助2011年最重大娱乐事件，借力打力，新一代骐达除对《想唱就唱》《快乐女声真人秀》《快乐女声总决赛》等快女栏目进行手机短信互动，提供奖品外，更成为2011快乐女声网络战略合作伙伴，其中，金鹰网微博总评榜直接体现品牌LOGO，通过《想唱就唱》《播报多看点》《娱乐无极限》《快乐女声海选、双城突围、总决赛》各场电视直播、视频直播/点播传递到更广泛的用户群，提升了品牌认知度。

2）在芒果网络生态圈的平台上，通过TIIDA每周快乐送秒杀抢礼、金鹰访谈快女嘉宾抽奖两个互动活动，从不同的角度来借助快乐女声对受众的影响力达到提升品牌认知度的目的。

3）2011快乐女声预选赛、双城突围赛以及全国总决赛阶段的视频资源，芒果TV保有第一时间发布的时机。通过快乐女声视频广告，大视觉、有效传达品牌及产品形象。

4）2011快乐女声同步微博营销：2011快乐女声在四大门户——腾讯、新浪、搜狐、网易官方微博，关注骐达官方微博，让关注快乐女声的粉丝同步及时了解到新一代骐达的信息。

活动充分体现了东风日产新一代骐达与2011快乐女声的战略合作伙伴关系，实现品牌与媒体共赢。

活动官方网站：http://ent.hunantv.com/v/supergirl2011/