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以反思激励繁荣 以批判促进创新

发布于:2018-07-06 18:00 来源:芒果TV 字号:T | T

  —— 2017年“湖南广播电视奖”广播电视文艺类节目评选综析

  / 盛伯骥

  作为湖南唯一的广播电视类政府奖项,“湖南广播电视奖”文艺类节目评委组的诸位评委,边评边议,有感而发,大家有所共识,作为湖南电视人,在当前局势下,以反思激励繁荣,以批判促进创新,尤为重要。特别是对于湖南广电这类创新大户,也许更有战略魅力。于是,本文试从审视与批判的角度来完成本年度广播电视文艺类节目评述,意在推动和沿袭湖南人有胆有识的创新风尚,将湖南优良的文化传承更加发扬光大。

  一、广播剧夺冠,生产体量堪忧。

  按惯例,“湖南广播电视奖”广播电视文艺组的评选范围为电视剧、电视综艺、电视文艺专题以及广播剧、广播戏曲、广播文艺等节目类别。为了公平公正,全省各广播电视媒体及制作机构分为省直和市州两大版块分别评选。

  按评委会决定,本年度省直组拟评出一等奖五个以及创新奖一个,市州组拟评出一等奖三个以及创新奖一个,二、三等奖若干。当评委投票结果出来后,出乎意料的是在所有节目类别中,广播剧获一等奖和创新奖的数量居首。如在省直组中,广播剧分获一等奖一个、创新奖一个;在市州组中,广播剧获两个一等奖,创新奖也是给了一个故事体征的儿童类广播剧。

  作为“湖南广播电视奖”,系省级政府奖,它的评选标准必须采用综合化指标。首先,参评作品主题意义必须积极鲜明;其次,获奖作品的艺术品质必须上乘;其三,参评作品要为广大听众所喜爱。因此,针对这些评选条例,历年来广播剧在历次评选中竞争力较强,今年更为明显。首先,从本年度广播剧获得一等奖及创新奖作品题材来看,反映改革开放、英雄人物等主题的为多,如湖南广播音乐之声选送的《十八峒》以及金鹰955选送的广播剧《窗床闯创》,都是以改革开放为背景;岳阳人民广播电台选送的广播剧《昨夜洪峰》是以抗洪英雄为人物原型;衡阳人民广播电台选送的广播剧《黑土云天》是以赴美留学回国的大学生村官为人物原型。同时,从节目艺术质量角度来审视,由于目前广播剧都是各媒体年度中投资最大的项目,因此节目主创人员除编剧、导演均是各台优秀人才或社会上顶尖人才以外,演员也都是聘请省内外稍有名气艺员参与,且各级领导也非常重视,故获奖机率远远高于其他节目,甚至电视节目。但是,由于这类节目创作难度高、成本投资大、花费人工多,且制作方式采用传统录制手段,故产量较低,播出体量也小,观众市场体量也非常小,除了成为各台除评奖夺优的利器外,很难能成为各台节目创新主导资源。因此,建议全省广播媒体,如果真正要让广播剧成为有效的节目资源,就必须创新广播剧制作流程,研发广播剧的新形式,寻找广播剧的新故事、新面貌和新题材,让这项广播媒体的传统资源成为节目创新利器,为受众服务、为媒体服务、为时代服务。

  二、综艺类乏新意,重复参评居多。

  从本年度各电视媒体参评节目来看,比较深刻的印象是,省直组的节目仍是高投入、明星化和程式化居多,而市州组的节目却以低成本、单一化、行政化为主。虽然也出现了《亲爱的·客栈》(湖南卫视选送)、《你是湖南人不咯》(湖南经视选送)、《周六家长会》(湖南经视选送)等新创节目,但总的是老面孔居多。如本年度湖南卫视选送的参评节目《歌手》《全球华侨华人春节大联欢》《汉语桥·世界大学生中文比赛》《花儿与少年》《中华文明之美》《2017—2018跨年演唱会》以及湖南公共、湖南电台新闻频道的戏曲节目,近五年都已多次参评“湖南广播电视奖”,虽然其中不少节目均得过不同级别的奖项,但从本年度的参评带来看,有相当部分节目不仅没有超过往年水平,甚至低于往年水平。这些都在表明,各媒体在节目创新资源方面呈单一化和陈旧化,特别是看到湖南娱乐选送的《娱乐急先锋》《星姐选举》等节目后,更加感到湖南广电的创新格局的调整势在必行。

  当然,在重复参评的节目中,评委们仍发现了一批创新较大、思想内涵较深、艺术品质较强的好节目,如本年度省直组获得一等奖的《翻开这一页》(金鹰卡通频道选送)、《文化中国·四海同春2017全球华侨华人春节大联欢》(湖南卫视选送)等,其得分的理由主要是在文化与思想方面的着力。对于这一点,我感受颇深。由于多种原因,近期我连续收看了一批央视的综艺类节目,对比我省电视节目创新风格,央视的节目大多以提升观众文化境界为主,让观众获得感动为多;而我省电视文艺类节目多以明星为资源,让观众获得激情为主。有专家曾指出,激动是瞬间的,感动是长远的,精神文化产品永远是激动和感动的结合物。众所周知,当前我国电视受众的文化境界在提升已成事实,没有思想境界和精神意义的节目创新已步履艰难。如果一个媒体的决策人,还不懈地沿用过去浅文化的创新诉求、传统式的创新体制、唯一化的创新资源、单功能的创新团队,即使有更大的投入、巨额的奖励也会无济于事,品牌会流失、人才会流失、广告会流失、观众更会流失。

  三、精品类稀缺,影响日渐淡薄。

  电视节目精品化,这虽是件难事,但也是件实事;特别是面对当前受众市场的种种变化,如果不用思想和艺术相统筹,精品就会远离你。近年来,全省各广播电视媒体在文艺类节目的精品化开发上做出了不少努力,如湖南卫视本年度获一等奖的《亲爱的·客栈》,虽然还是以明星为核心资源,但是在视角上回归了大众人生,引起了广大受众共鸣;同时也在视觉上创造了情趣与意境,引起了业界广泛好评。虽然这个节目有许多瑕疵,但能在本年度获得好评,还是有其过人之处的。近年来,各广电媒体都在提倡原创精神,试图从模式化的克隆环境中走出来,但似乎效果不太明显。就以湖南广电为例,由于节目团队长期置身于模式学习的氛围之中,国外的一些节目模式理念深深扎根于策划人潜意识之中,故“影子模式”在过程创新中不断涌现,不少新创节目虽然是以原创面世,但像这也像那的现象时有发生。

  从品牌的意义来看,我们的策划人、制作人不要单纯依靠成本投入、艺员资源和平台优势,而永远要有自己的创造与努力,这就是原创精神。如湖南卫视的品牌节目《歌手》,至2018年已播出六个年头,从六季《歌手》整体收视来看,呈现下滑趋势。虽然移至黄金时段播出,但人群收视规模并未扩大。这个现象提醒我们,不能只沉浸在马栏山粉丝们的欢呼之中,不能忽略社会受众的结构变化,不能忽略整体受众的文化变化,更不能忽略平台影响的品牌变化。

  这次评优,评委们最大的领悟是,湖南的广电人在成功的今天,一定要站得更高,才能看得更远。从“湖南广播电视奖”几年的参评节目比较来看,大家可以直观地看到,有进的也有退的,但更多的是停滞不前。但是,从全国品牌影响来看,这种停滞就代表缺位,不管你有任何理由完善自己,也不管你有更多的喜讯来安慰自己,受众市场、广告收益和品牌影响是相辅相成的,缺一不可的。

  我们的媒体,我们的团队,既要感谢马栏山给我们带来的荣光,也不能满足于马栏山给我们带来的荣光,继续加大节目创新力度,从浅文化传播过渡到深文化传播,从泛娱乐传播过渡到精娱乐传播,从轻思想传播过渡到重思想传播,这样才会真正成为世纪传播的楷模。

  (作者系湖南省电视艺术家协会副主席兼秘书长、湖南广播电视台高级编辑)

  网页编辑/易灵巧

编辑:曹炜阳梓

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